SEO para microempresas: obstáculos, pasos a seguir y eficacia
Todos los empresarios quieren lo mejor para su negocio, independientemente de su tamaño y facturación. Los “grandes” lo tienen un poco más sencillo, pero las demás viven en una lucha constante por mantenerse a flote. El SEO para microempresas ofrece una solución sin igual.
Sin embargo, cuando una microempresa se enfrenta al desafío de implementar una estrategia de SEO, se encuentra con varios obstáculos. Hoy te los voy a explicar, pero, sobre todo, te diré como superarlos y triunfar en el cada vez más complicado mundo del posicionamiento web.
Importancia del SEO para microempresas
Antes de nada, te preguntarás si realmente tiene alguna importancia intentar posicionarte siendo una microempresa. Y vaya que si sí. Da igual lo grande o pequeño que sea tu negocio, tus clientes están comprando productos y servicios como el tuyo desde Google.
No necesariamente hacen la compra online, pero sin duda buscarán información sobre ello. Y si no te ven allí… Bueno, digamos que entonces reduces tu cartera de clientes al cada vez menor porcentaje de personas que solo se informan y compran en tienda física.
Principales obstáculos del SEO para microempresas
Como no te puedes permitir vivir solo de esos clientes que acabamos de mencionar, tienes que llegar a más. Y la mejor manera de hacerlo es a través de Google. Así que, es hora de ponerse manos a la obra con el posicionamiento.
Pero claro, de entrada, te vas a encontrar con una serie de problemas a la hora de hacer SEO para microempresas, como son:
- Poco conocimiento. Es muy improbable que una microempresa tenga internamente una persona especializada en SEO.
- Escaso presupuesto. Con una facturación muy justa, encontrar la inversión necesaria para hacer SEO (sobre todo contratando alguien a tiempo completo) es una odisea.
- Falta de tiempo. Ni el jefe ni ninguno de los empleados puede permitirse dejar de producir para implementar una estrategia de SEO.
La solución a esos tres problemas es una única: contratar un especialista SEO externo.
No requiere la misma inversión que contratar alguien a tiempo completo. No quita tiempo a ninguno de tus trabajadores actuales. Y, sobre todo, puedes encontrar a alguien 100% especializado.
Cómo hacer SEO para microempresas
Diseñar una estrategia es un paso imprescindible a la hora de hacer SEO. De nuevo, da igual si eres Ferretería Manolo en un pueblo pequeño o una tienda de ZARA. Sin una ruta de trabajo, el fracaso está garantizado.
Y como tus recursos son pocos, debes atinar desde el principio con tu estrategia. Para ello, hay 4 puntos que para mí son esenciales a la hora de hacer SEO para microempresas.
Usa las herramientas imprescindibles de Google
Google es tu gran aliado para hacer SEO. Por tres motivos principales:
- El posicionamiento que hagas está orientado a sus resultados de búsqueda.
- Sus herramientas son gratis.
- Los resultados y estadísticas que aportan son reales, no basados en predicciones ni estimaciones.
¿Y cuáles son las herramientas de Google imprescindibles en el SEO para microempresas?
- Google Search Console. Es una herramienta de medición de resultados que también te da información sobre errores en tu web. Está orientada 100% al SEO.
- Google Analytics. Es la herramienta de métricas más avanzada de Google. También permite ver resultados, pero mucho más filtrados y, además, tiene opciones para crear informes. Aquí puedes ver datos de todo tu tráfico: SEO, directo, referido y social.
- Google My Business. Es la clásica ficha que sale en Google cuando buscas un negocio en una ubicación. Es la forma más sencilla de empezar a tener visibilidad en los resultados de búsqueda.
Todo empieza por una auditoría
Después de darte de alta en las herramientas ya mencionadas, tienes que perfeccionar tu página web. Partiendo de la base de que tengas una, claro. De lo contrario, ese sería el primer paso a la hora de hacer SEO para microempresas.
Una auditoría SEO permite identificar todos los errores que tiene una página web a ojos de los usuarios y del robot de Google. Cuando la tengas hecha, tendrás que priorizarlos y corregirlos poco a poco.
Ojea la competencia: la real y la “utópica”
Si quieres lograr posicionarte en Google, pocas técnicas mejores hay que analizar lo que están haciendo quienes ya lo han logrado. Lógico, ¿verdad? ¿Y de qué manera ayuda al SEO para microempresas espiar a la competencia?
- Ver sus páginas web te permitirá idear una arquitectura que ayude al usuario y al robot de Google.
- Identificar por qué términos aparecen, te ayudará a saber cuáles utilizar tú.
- Tener claro lo que hacen los demás, te permitirá identificar en qué eres mejor tú, para potenciar eso.
- Saber las condiciones de venta (precio y demás) de la competencia, también te ayudará a saber en qué no eres competitivo dentro de tu mercado.
Y es importante que tengas una figura global. Así que debes espiar tanto a la ferretería de tu mismo pueblo como a las que mejor posicionamiento tienen (las 10 primeras en Google, vaya).
Crea contenido top
El contenido es el rey en SEO. Frase muy manida, pero realmente cierta. Pero llegar a tus potenciales clientes necesitas que crear contenido que responda a sus necesidades.
Completa las descripciones de tus productos o servicios de forma original y clara y responde a sus dudas a la hora de comprar en tu blog. O, mejor aún, delega esta tarea en un redactor SEO profesional. Son pasos certeros que siempre funcionan.
¿Vale la pena hacer SEO para microempresas?
Dentro de la escala de grises que impera en el marketing digital, no me atrevo a decir que sí ni que no con certeza. Creo que cada negocio tiene sus particularidades y necesidades.
Lo que sí tengo claro es que hacer SEO siempre es una buena inversión, quizás la clave sea encontrar el cuándo.
Pero, por sus particularidades, el SEO es una estrategia ideal para microempresas, por muchos motivos, entre los que destacaría:
- Se puede externalizar fácilmente.
- Requiere menos inversión que otras estrategias.
- Sus resultados son a largo plazo y estables, pudiendo asegurar la supervivencia de un micronegocio.
