Cómo salir de una penalización de Google (y saber si mi web lo está)

Penalización de Google

No hay peor para un SEO que sufrir una penalización de Google. En unos segundos puede caerse como un castillo de naipes el trabajo realizado durante días, semanas e incluso meses.

Por lo tanto, es imprescindible conocer los principales motivos por los que se producen y, sobre todo, cómo salir de una. Pero antes de empezar, te daré un consejo: no utilices nunca tácticas de SEO Black Hat porque son garantía de penalización.

Qué es una penalización de Google

Una penalización de Google es un castigo que el algoritmo impone a una url específica o, generalmente, a una web completa.

Existen diversos motivos por los que se producen, pero su principal consecuencia es que las urls de una web pierden mucho o todo el tráfico de golpe o, directamente, dejan de estar visibles en los resultados de búsqueda.

Cómo salir de una penalización de Google

Motivos para una penalización de Google

Conocer las principales causas por las que Google castiga a las webs te ayudará a prevenir dicho castigo. “Solo” tienes que evitar los errores de los que te hablaré a continuación para vivir más tranquilo.

En mi experiencia, puedo decirte que hay 4 motivos principales para una penalización de Google:

  1. Contenido duplicado, refrito o spinning. Google penaliza a las webs que plagian el contenido de otra u otras páginas y también las que pretenden engañar al algoritmo copiando textos cambiando solo el orden de las palabras o utilizando sinónimos.
  2. Mal uso de palabras claves. Este error viene del pasado, en el que se creía que cuantas más veces repitieras la palabra clave mejor. Ya no funciona así y debes respetar una densidad baja, garantizando un texto natural.
  3. Texto oculto. Aún hay webs que ocultan contenido (la parte “fea” llena de palabras clave que no quieren enseñar al usuario para no aburrirlo). Pero no puedes ocultar contenido al robot, así que te acabará castigando.
  4. Publicidad. Los anuncios ralentizan la web, por lo que pueden provocar caídas de tráfico. Pero es que, además, usarlos en exceso en relación al contenido indica a Google que tu objetivo no es ayudar a los usuarios.
Demasiada publicidad puede penalizar tu web

Estos 4 motivos por los que podrías obtener una penalización de Google se conocen como errores manuales. Pero también existen las penalizaciones algorítmicas, que se producen porque Google ha cambiado alguna de sus directrices.

Por ello, es imprescindible estar al tanto de todos los cambios que se producen. Algo de lo que nos encargamos los especialistas en SEO.

Cómo saber si mi web está penalizada por Google

Como casi todo en SEO, existen herramientas que te permitirán ver identificar si tu web está penalizada o no. No cabe aquí explicar el uso de cada una, pero puedes buscarlas en Google y consultar con un especialista.

En cualquier caso, existen dos maneras realmente rápidas y sencillas de identificar una penalización de Google:

  1. En Google Search Console. En la sección de rendimiento, puedes comparar el tráfico por períodos de meses. Si lo haces para los últimos 3 meses con los anteriores y has pasado de 2.000 clics a 400 (por ejemplo), evidentemente algo está fallando.
  2. Directamente en el buscador de Google. Si escribes en la barra de navegación site:“urldelaweb” verás si está indexada o no aparece en los resultados.
Cómo saber si mi web está penalizada por Google

Cómo salir de una penalización de Google

No se pueden buscar atajos si Google te ha penalizado. Solo hay un camino, que contiene dos pasos:

  1. Encontrar el problema.
  2. Corregirlo.

Lo que sí es importante entender es que no se suele recuperar el tráfico tan rápido como lo has perdido. El robot tardará en leer y aceptar las correcciones, así que ármate de paciencia.

En cuanto a cómo salir de una penalización de Google, pues tus acciones dependerán del motivo de la misma:

Si es por velocidad

Revisa los últimos cambios hechos relacionados con imágenes pesadas, nuevos scripts o código, implementación de anuncios…

Si es por contenido

Elimina todo lo plagiado, crea contenido 100% original, trabaja las urls que tengan muy poco texto…

Revisa los textos para que suenen naturales al leerlos, sin abusar de las palabras clave. El estándar ahora es 1 cada 100 palabras.

En resumen, delega tu estrategia en un profesional del copy SEO.

Si es por enlaces externos

Haz limpieza de las webs externas que apuntan a la tuya con enlaces. Puedes verlo en Search Console, en la sección de enlaces. Debes analizar cada uno para identificar si son de calidad o provienen de webs spam.