Palabras clave e intención de búsqueda: qué son y qué tipos hay
En esta mini guía orientada a principiantes en SEO voy a explicarte qué es y qué significa palabra clave, qué tipos de keywords hay y qué es y cuáles son las intenciones de búsqueda en Google.
Conocer las keywords que usan los usuarios y sus intenciones de búsqueda en Google es importante porque, si no conocemos los términos por los que nuestros potenciales buscan nuestros productos o servicios, no podremos optimizar nuestras distintas url’s para que posicionen bien.
Conocer las keywords que usan los usuarios y sus intenciones de búsqueda en Google es importante porque, si no conocemos los términos por los que nuestros potenciales buscan nuestros productos o servicios, no podremos optimizar nuestras distintas url’s para que posicionen bien.
Qué significa palabra clave
Una palabra clave es cualquier tipo de palabra o palabras (independientemente de su longitud) que escriben los usuarios en los buscadores (Google) cuando tienen una necesidad.
Este concepto es sinónimo de keyword, que es el término inglés. Para más definiciones, te invito a visitar mi glosario de términos SEO.
Qué es intención de búsqueda o search intent
La intención de búsqueda es la intención que tiene el usuario cuando busca una determinada palabra clave en Google.
¿Ejemplos? Si yo busco “comprar zapatilla de deporte”, mi intención es adquirir un producto. Pero si yo busco “qué son zapatillas de deporte”, mi intención es obtener más información sobre un producto.
¿Cuáles son las intenciones de búsqueda?
No existe una clasificación estándar, porque antes se hablaba de unas y ahora de otras. Sin embargo, es bastante sencillo delimitar en cinco los tipos de búsqueda en Google:
- Informativas o de saber.
- Transaccionales o de hacer.
- Navegacionales o de sitio web.
- Investigación comercial.
- Visitar en persona.
Tipos de búsqueda en Google
- Informativas o de saber. Suelen empezar por qué, cómo, quién. Las usamos con el objetivo de informarnos.
- Transaccionales o de hacer. Esta intención de búsqueda tiene que ver con comprar un producto o adquirir un servicio. Ejemplos: oferta de ordenadores, ordenadores baratos, comprar ordenadores.
- Navegacionales o de sitio web. Son las que tienen intención de encontrar una marca o nombres concretos.
- Investigación comercial. Esta search intent es una mezcla de las informativas y transaccionales, que responden a intenciones de búsqueda como “los mejores móviles iPhone” o “comparativa de iPhone”.
- Visitar en persona. Son los tipos de búsqueda en Google orientados a una actividad física. Por ejemplo: dentista en A Coruña, restaurante en Santiago de Compostela (¿se ha notado que soy gallego)?
Tipos de palabras clave
De forma genérica, clasificamos las palabras clave en base a su longitud. Así, tenemos:
- Palabras clave head tail. Son palabras genéricas, que tienen más tráfico y búsquedas, más competencia y menos conversión. Ejemplo: SEO.
- Palabras clave middle tail. Tienen menos competencia. Su volumen de tráfico y de búsquedas es considerablemente alto. Obtienen mejores ratios de conversión. Ejemplo: contratar SEO.
- Palabras clave long tail. Son palabras de cola larga con varios términos. Son las que tienen menor competencia y menos volumen de búsqueda y tráfico, pero mejor conversión. Otorgan tráfico muy cualificado. Ejemplo: contratar SEO para campaña de linkbuilding.
¿Por dónde empezamos nuestra estrategia de SEO? Siempre por las long tail. Luego avanzamos a las middle tail. Y, si llegamos a ser una marca, nos lanzamos a las head tail. Empezar por las palabras claves genéricas de gran volumen en una web sin antigüedad, relevancia, autoridad y popularidad es un suicidio por cómo funciona Google y cómo clasifica las urls.
